2026 年 3 月 26-29 日，第 57 屆意大利博洛尼亞美容展圓滿落幕。該展會作為全球美業(yè)領域的重要盛會，本次展出總面積超 17 萬平方米，展位全部售罄，吸引了
3000 多家參展商（代表超 10000 個品牌）參與，同時迎來了來自
150 多個國家的
25 萬余名觀眾，成為全球美業(yè)交流與交易的核心平臺。本次展會不僅展現(xiàn)了全球美業(yè)的最新發(fā)展成果，更釋放出行業(yè)未來發(fā)展的關鍵趨勢，也為中國美妝企業(yè)出海提供了重要的交流與合作契機。
一、展會核心趨勢：三大行業(yè)新信號顯現(xiàn)
本次展會現(xiàn)場呈現(xiàn)出的諸多新變化，實則為美業(yè)洗牌與發(fā)展的重要信號，清晰指向行業(yè)未來發(fā)展方向：
香氛成為產(chǎn)品核心競爭力：香氛不再局限于專屬展區(qū)，在護膚區(qū)、供應鏈區(qū)均有廣泛布局，頭部品牌將 “嗅覺身份” 提升至戰(zhàn)略高度，具備記憶點的氣味成為產(chǎn)品搶占市場的重要因素。
頭皮抗衰成護發(fā)領域核心方向：護發(fā)展區(qū)的關注重點從傳統(tǒng)的 “修復” 轉(zhuǎn)向 “抗衰”，“頭皮抗衰” 成為絕對核心，反映出消費者護膚理念從 “救火式護理” 向 “預防式養(yǎng)生” 轉(zhuǎn)變，對科學護膚的認知度顯著提升。
供應鏈領域聚焦合規(guī)與 AI 應用：受歐盟 PPWR 包裝法規(guī)落地影響，可回收成為包裝領域的硬性要求，供應鏈展區(qū)的競爭重心從 “低價” 轉(zhuǎn)向 “合規(guī)”；同時 AI 技術全面滲透配方研發(fā)各環(huán)節(jié)，而中國豐富的中草藥原料，有望通過現(xiàn)代科學語言的包裝成為出海新優(yōu)勢。
二、海外采購需求轉(zhuǎn)變：創(chuàng)新與質(zhì)量成核心考量
本次展會中，海外買家的采購偏好發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，歐洲及北美買家數(shù)量同比增長 28%、亞洲買家數(shù)量同比增長 53%，且買家不再單純關注產(chǎn)品價格，而是將創(chuàng)新產(chǎn)品、獨家配方、齊全的合規(guī)文件作為核心考察指標，凸顯出質(zhì)量與創(chuàng)新已成為進入全球美業(yè)市場的核心硬通貨。
三、中國企業(yè)出海：實現(xiàn)從代工廠到品牌化的轉(zhuǎn)型
中國企業(yè)在展會上展現(xiàn)出全新的發(fā)展面貌：不再是以往 “角落里的代工廠”，在供應鏈、包裝、護膚及工具等多個展區(qū)均有廣泛布局，產(chǎn)品工藝更精致、品牌意識顯著增強，在國際舞臺上的表達更自信，“中國制造” 的底氣與實力得到全球買家的關注。
四、展會價值：全球美業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈與研發(fā)風向標
意大利博洛尼亞美容展已超越傳統(tǒng)展會的交易屬性，成為系統(tǒng)呈現(xiàn)美業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)圈，覆蓋原料、包材、品牌、渠道至終端服務全鏈路，現(xiàn)場的行業(yè)交流與趨勢洞察，具備極高的市場調(diào)研價值。同時，本屆展會的
Cosmoprof & Cosmopack Awards 評選出的創(chuàng)新產(chǎn)品，為 2027 年全球美業(yè)的研發(fā)方向提供了清晰指引。
五、下屆展會信息
第 58 屆意大利博洛尼亞美容展將于2027 年 3 月 18 日 - 21 日舉辦，展會將持續(xù)迭代升級，繼續(xù)引領全球美業(yè)發(fā)展趨勢。本次展會的落幕，為全球美業(yè)發(fā)展留下了諸多思考與方向，也為中國美妝企業(yè)出海奠定了更堅實的基礎。未來，中國美業(yè)人將繼續(xù)深耕創(chuàng)新、堅守合規(guī)，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與品牌形象參與全球市場競爭，持續(xù)探索出海新路徑。
